Mega, giga, Wissenschaft

Da sind auf der einen Seite Leute wie Jacob Beautemps, der auf seinem YouTube-Kanal „Breaking Lab“ naturwissenschaftliche Themen erklärt. Zwei Mal die Woche neu, aktuell, knackig, fesselnd – und immer unterlegt mit Studien und Expertisen, das heißt: auf dem Boden handfester Wissenschaft.

Können wir mehr als 1152m hoch bauen? Welches ist das schwerste Objekt der Welt? Keine Firma baut so schnell wie Tesla! Diese und andere Themen interessieren im Augenblick 281.000 Abonnenten, einzelne Videos haben sogar mehr als 1 Million Aufrufe. Ach ja, und einen Instagram-Kanal gibt es daneben auch noch.

Dann gibt es auf der anderen Seite die klassischen Wissenschaftseinrichtungen wie die Max Planck Society , die – Herr Beautemps wird mir verzeihen – an der Wissenschaft viel näher dran sind, weil mehr Erfahrung, mehr Menschen, mehr Geld im Spiel.

Auch sie haben YouTube-Kanäle, auch sie erklären naturwissenschaftliche Themen, auch sie absolut interessant, zum Beispiel dieses Mikroskop, das Objekte sichtbar machen kann, die Hunderte Millionstel Millimeter klein sind . Ergebnis: Nicht einmal 10.000 Aufrufe, der Kanal insgesamt hat etwas über 30.000 Abonnenten.

Was ist also der Unterschied?

Klassische Wissenschaftseinrichtungen setzen in ihren Videos auf Fakten, Influencer und Influencerinnen auf Spannung. Unsere Trainees würden sagen: Sie bedienen die „Säulen der Spannung“, sie fragen: Was ist neu? Was ist einzigartig? Was ist das größte, kleinste, erste, letzte? Womit kann sich das Publikum emotional verbinden? Die Fakten sind und bleiben die Fakten, aber in der Darstellung werden sie zugespitzt und bekommen damit ihre besondere Anziehungskraft.

Das besagt die Trierer Studie: Sachlich korrekt ist nicht automatisch gleich spannend. Das heißt für Sie in der Wissenschaftskommunikation: Bevor Sie viel Geld in Videos investieren, werden Sie sich bitte über Ihre Absichten im Klaren. Wollen Sie ein Thema populär machen, dann greifen Sie in die Vollen der Spannungs-Säulen. Wollen Sie der Komplexität und Tiefe eines Themas gerecht werden, dann erklären Sie die Fakten – aber seien Sie dann nicht böse oder überrascht, wenn die Reichweite überschaubar bleibt.

Aber da gibt es noch eine Besonderheit, auf die der Studienautor Hans-Jürgen Bucher extra hinweist: Auch der Umkehrschluss ist richtig. Spannung allein führt nicht zu tieferem Wissen oder tieferer Erkenntnis .

Aus diesem Grund geben wir Ihnen in den Medientrainings immer den „Epischen Spannungsbogen“ zur Hand, wenn Ihre Darstellung länger und tiefer werden soll. Er verbindet Spannung mit Fakten, Emotion mit Kognition, und führt dazu, dass Ihr Publikum für eine komplexere Materie offen und aufnahmebereit ist.

Wie das geht, zeigen wir Ihnen gerne in unseren Trainings, zum Beispiel im Medientraining Executive .

Autor:

Stefan Schimmel

Passende Trainings

Media training for print & online

Quotes don’t just happen

During this training course participants will get to experience up close how print and online journalists work, see what interview tricks they like to use and how an article is created.

Also available as online training!

Medientraining Executive

Im Kreuzfeuer der Kritik

Dieses Training rüstet Sie für jede noch so schwere mediale Kontroverse oder Konfrontation. Sie lernen, trotz Angriffen und Vorwürfen, sicher und souverän zu bleiben und kritischen Situationen gelassen zu begegnen

Das könnte Sie auch interessieren

Neue Medien

Das Video „Die Zerstörung der CDU“ des Youtubers Rezo wurde bis dato mehr als 14 Millionen Mal aufgerufen. Es war wohl mit ein Grund für das mäßige Abschneiden der CDU bei den Europawahlen. Die Politik reagiert – und zeigt dabei ein bemerkenswertes Unverständnis im Umgang mit Medien, die gerade in mitten in einer ordentlichen Revolution stecken.

Medientraining

Neue Medien

„Just setting up my twttr“ – erinnern Sie sich? Mit diesen Worten setzte der Software-Entwickler Jack Dorsey am 21. März 2006 den ersten Tweet der Welt ab. Am Sonntag feierte Twitter sein 15jähriges Jubiläum. Ein Netzwerk, das vor allem in der Medienbranche sehr beliebt ist – und deshalb hier einen besonderen Blick verdient.

Neue Medien

Corporate Podcasts: Komplexe Themen spannend machen

Kurios, aber wahr: Angela Merkel war eine Pionierin. Apple hat einen, Google und Amazon auch. Medienunternehmen sowieso, und zwar weltweit. Podcasts sind nichts anderes als elektronische Blogs und liegen gerade ordentlich im Trend. Für Unternehmen jedenfalls mehr als eine Überlegung wert. Hier ein kleiner Überblick.

Zurück zum Magazin →